白玉兰奖征片综述丨动画的IP生命力

编者按：第30届上海电视节征片自去年12月上旬开启，至今年3月31日结束，征集到作品近千部。每届上海电视节的白玉兰奖评选荟萃从前一年四月份起，到当年一季度的广播电视和网络视听精品力作，折射行业风貌。近期我们邀请业内人士，对中国剧、海外剧、纪录片、动画片、综艺五大类别，在本周期内的创作风貌进行各自梳理，期待五月入围名单公布。

本文作者：中国文艺评论家协会会员、中国动漫集团创作策划中心主任 宋磊

（本文仅代表作者行业观察）

IP是动漫产业的一个核心词。形成IP可以让产品更有价值，借用IP可以让作品更有竞争优势。在2024到2025年白玉兰奖的选片周期中，动画与IP的结合更加紧密。它成为IP的孵化器、放大器、充电器、连接器，让更多IP的生命力不断延展和放大。

IP的孵化器

动画成为很多IP孵化的媒介。就像《小妖怪的夏天》，在网络动画短片集《中国奇谭》中亮相后一鸣惊人，2025年已经要推出它的首部大电影。从2024年到2025年，很多平台推出了更多的短片集，让一些新人、新作、新IP得以与观众见面。

《胶囊计划 英雄》已经是“胶囊计划”的第三季了。11集短片聚焦英雄主题，时间上跨越古今，题材上广泛涉猎现实、科幻、魔幻等不同的内容，风格上囊括了二维手绘和三维CG等差异化的质感。很多作品都有成为英雄大IP的潜质。比如：《无名师》讲述一个快递小哥实际是本领高强的除妖师的故事，提示我们生活中每个看似平凡的工作者都能成为维护人们幸福的英雄；《猫猫过桥》赋予一只小猫人类的名字，围绕小猫刻画了一个让人感动的亲情故事。

《猫行东方》同样是动画短片系列作品，采用水墨、定格、赛博朋克等不同风格和技法。这些短片既是用现代动画技术展示东方美学的一次尝试，也是以猫为主题的新创IP的一场亮相展演。《大千世界》参考了山西古代建筑，采风了福建、广西、广东等地的民居以及壁画、砖画的风格，传播了中华优秀传统文化。《猫行长安》则带观众回到盛唐，以猫铃铛为线索，串联起猫女与将军的一段动人情感。

《白日梦动画短片集》则集中了多部由新锐导演创作的作品。比如其中的《毗沙门天》就通过对假和尚、亡命徒和刀客细腻的人物形象刻画，讲述了一个充满哲理的扣人心弦的故事。难能可贵的是，作品采用定格动画的方式拍摄，人偶设计逼真，动作演出流畅，代表了目前国内定格动画制作的较高水平。

《无名师》《猫行东方》《毗沙门天》海报

IP的放大器

动画继续发挥着IP扩容受众、扩大影响的放大器作用。从2024到2025年，不少网络文学、漫画和游戏的IP通过改编成动画放大了自身价值。

《斩神》和《剑来》是网络文学改编动画中比较出彩的代表作。《斩神》改编自三九音域的原著小说《我在精神病院学斩神》，塑造了奇特的神明嫁接人类的世界观，最关键的是突出了人在能力和意识的觉醒过程中，英雄前辈的带动作用。主人公并非为了一己私利去不断提升，而是一开始就具有了某种社会公益之心，这就大大增强了作品的正能量属性。

《斩神》《剑来》海报

《剑来》则改编自作家烽火戏诸侯同名小说，故事第一季围绕骊珠洞天的奇异世界展开，在逐渐揭开悬疑的同时，对比了争夺宝物的私利与守护苍生的公心，让主人公时时刻刻受到感染，使其在选择道路时保有仁义的初心。作品国风质感浓厚，动作刻画到位，情感含量饱满。

网络漫画和游戏也有一些动画改编的新作问世，使其IP得以延展。法国动画片《逆流奇遇（Upside Down river）》改编自童话小说，用淡雅的色彩和具有高度概括力的几何形状绘制出人物和场景，讲述了一个具有诗意的故事。改编自英国绘本的动画片《小鱼儿说故事（Tiddler）》，讲述了一只爱讲故事的小鱼，在大海中迷失又靠自己的故事找回家。影片恰到好处地将平面的绘本三维化、立体化，让情感蕴藏在令人舒适的画面和配色中，使人获得温暖和正能量。

《逆流奇遇》《小鱼儿说故事》海报

《熊与鸟（The Bear and the Bird）》是十分精彩的一部动画短片。改编自法国绘本《熊的信》的这部影片，原汁原味地再现了绘本中极具艺术感的风格，让想象力与人文情怀充分结合。作品色彩感极佳，对各种动物以及植物、环境的塑造栩栩如生。作为一部公路片，主人公一只粉红色的熊克服千难万险也要寻找自己的小鸟朋友，它的动机是友情，这很让人感动。动画的推出也让这一2017年的绘本重新焕发了生命力。

美法合拍的《英雄联盟：双城之战 第二季》无疑是另一部颇受瞩目的作品。该片每集的制作和营销成本高达1400万美元，被称为动画史上最昂贵的系列片。第二季延续了前作的双城抗争世界观，讲述了一个兼有个人和社会意识的充满情感冲突的故事。作品与游戏IP交相辉映，成为全球爆款动画。

《熊与鸟》《英雄联盟：双城之战 第二季》海报

IP的充电器

动画的IP充电效应明显。从2024年到2025年，不少IP通过动画续作延续着品牌生命力。

除了《喜羊羊与灰太狼》等品牌作品不断推出续作，增强受众可见度和影响力以外，我们还看到《舒克贝塔生命水之战》等儿童动画问世，为“舒克与贝塔”这对郑渊洁童话中的经典形象持续“充电”，《茶啊二中》等青年动画新作推出，为这个现实题材的青春系列作品不断“加油”。

《喜羊羊与灰太狼》《舒克贝塔生命水之战》《茶啊二中》海报

在网络动画领域，《赘婿》《眷思量》等推出的续作动画也都进一步受到市场关注和热捧。《眷思量之风烟迭起》继续延展着一个充满谜团的小岛上无法天赎成神的人们的故事。在逐渐破解悬疑的同时，也揭开了人性，有诱惑、私欲，更有善良、正义。作品透过精致的人物和场景，构造了一个让人信服的玄幻世界。

网络剧场版动画成为一个创作潮流，也成为IP充电的新桩站。2024年，《一人之下·锈铁重现》《画江湖之天罡》等多部网络动画推出剧场版作品，通过外传、新传等剧情方式，讲解依托于原作人气人物的原创故事，在获得较好收视的同时，延续了品牌生命力。《完美世界剧场版》《吞噬星空剧场版 血洛大陆》等则将小说原作中比较独立和精彩的剧情单独拿出来拍摄一部长片，让观众在年番固定性的观影体验中，找到对作品不同寻常的心理期待。这种年番+剧场版的运营模式出现代表着中国网络动画正不断走向成熟。

国际方面动画续作也是佳作不断。日本体育动画《蓝色禁区 第二季》继续将足球与受限的空间这一强烈外在规则嫁接在一起，在引入了日本青年队作为比赛对手的同时，强调了运动员对梦想和技术的追求。加拿大动画片《汪汪队之小砺与工程家族》是《汪汪队立大功》的建筑工程专题版动画片，继续以可爱小狗为主人公，传播建筑、工程和机械的文化，适合小朋友观看。英国动画《帕丁顿熊历险记》来到了第三季，相较电影《帕丁顿熊》的真人与动画合拍，系列片采用全CG动画制作，更加生动刻画了这只戴红帽子的绅士小熊与人类朋友的日常生活。

《眷思量之风烟迭起》《蓝色禁区 第二季》《汪汪队立大功》《帕丁顿熊历险记》海报

IP的连接器

动画还充当了联结IP与其他行业的桥梁。《黑神话：悟空》带火了山西等地方旅游，让动漫游戏等文化产品的旅游消费拉动效应越发受到重视。在“文旅+百业”以及“跟着影视去旅游”等倡议下，动画与旅游等行业的融合更加紧密。

《新大头儿子和小头爸爸——带你看中国》是“大头儿子”系列的一部新作，从大头这一普通中国家庭的视角感受中国各地的风土人情，广泛涉及乡村振兴、传统文化传承等各方面主题。

 大型上古神话史诗动画片《山海传奇》取材于《山海经》《史记》《后汉书》等神话传说及历史典籍，用浪漫主义手法，讲述大禹从少年英雄成长到成为“斗洪水、划九州”的一代传奇人物，是对中华传统文化的一次创意呈现。

事实上，外国也有文旅融合的动画创意和影片不断涌现。比如法国动画片《贝尔福与鲁平》就讲述了17世纪一只宫廷宠物狗和一只失去嗅觉的狼在凡尔赛宫中冒险的故事。该片创作团队与凡尔赛宫开展紧密的合作，充分展示了凡尔赛宫的历史与文物，传达了其色彩、美学甚至是声音，是法国传统文化的一次创新展示。

《新大头儿子和小头爸爸——带你看中国》《山海传奇》《贝尔福与鲁平》海报

未来我们或将看到更多动漫与旅游的双向奔赴。一方面，旅游景区、文博机构会推出更多动漫形象，通过动画、漫画、游戏等手段宣传自身；另一方面，动漫公司也将走出去，主动寻找地方文旅资源的植入合作，为作品带来更好的场景应用和消费可能，从而使盈利模式更加清晰。动画作为IP连接器的作用将越发突出。

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