美国电影协会冯伟：AI技术正在重塑电影产业的创作生产传播模式

11 阅读：134 2025-05-10 19:32:03 评论：0

　　2025世界IP经济发展大会暨全球IP授权博览会将于5月10日-5月12日在广州举行。美国电影协会大中华区总裁冯伟出席并演讲。

　　冯伟谈到，在这个越来越重视版权的年代，强大的IP能带来的经济效益不言而喻。纵观美国影视产业百年来的发展，IP始终是好莱坞电影公司的核心价值。各大公司通过IP版权的授权使用，将获得的IP分发给权益人，因此好莱坞成功的IP运营之道得益于优质IP的开发和它的价值链，还有集团化的产业结构，还有完善的版权保护体系。

　　他介绍到，好莱坞电影公司通过包括电影、电视出版发行、实景娱乐、游戏以及大量衍生产品的开发在内的巨大的工业产业链，保证了IP内容、版权的一次开发和长期的使用。长久以来，院线是好莱坞电影的发行渠道，院线之后是DVD蓝光影像，最后才是付费频道再到免费电视的播放。正是这种根据市场不断调整的发行体系，保证了好莱坞电影在院线发行之外创造了更加广阔的获利空间。

　　冯伟提到，2009~2018年，中美科幻电影的数量对比是非常悬殊的，有近10倍的差距。但随着《流浪地球》等国产科幻电影的成功，中国科幻电影这方面的开发和制作越来越普遍。“从线上到线下，中国网络视频头部公司正在探索一条影视IP发展的特色之路，像《流浪地球》这样一个科幻大片的出现，也印证了中国高概念高价值的IP电影破土而出的蓬勃生命力。《流浪地球》的成功吸引了资本和人才进入中国的科幻电影产业，也为影视IP的价值链开发创造了良好的基础。”

　　冯伟强调，IP衍生产品的开发是产业链的重要环节。他特别提到，《哪吒之魔童闹海》的成功不但体现在票房，也体现在衍生产品的开发上，海外的发行也带来了很大的热度。近年来随着中国动漫电影的飞速发展，许多IP改造的国漫也开始在科幻电影的领域崭露头角，国漫进军科幻电影领域对于整个行业乃至国家文化软实力都有相当重要的意义，它向全世界展示了开放包容、充满活力的新时代的中国形象。

　　此外，谈及AI，他表示，从内容的创新和IP的开发的角度看，AI技术促进了经典IP的经典的IP和衍生开发。从国际传播上讲，AI技术极大降低了全球多语言内容开发的门槛。

　　总之，冯伟指出，AI技术正在重塑电影产业的创作生产传播模式，其核心价值在于效率提升和创意的延展。但是与此同时，版权的归属、道德风险和文化传承，也令人们对AI的发展存有疑虑。展望未来，他认为，电影产业AI赋能、工业化、艺术化、独特性的双赢轨道，是未来的发展方向。

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